要想做好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，有三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)：打造好，保護(hù)好，使用好。

打造好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，要明確一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建一個(gè)主體企業(yè)，塑造一個(gè)主打品牌，我們稱(chēng)之為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的“三一模式”。

明確一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。一個(gè)地方即使有多個(gè)優(yōu)良特產(chǎn)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，也要先拎出最有特色的產(chǎn)品和最具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)（即地理標(biāo)志產(chǎn)品），作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，做出亮點(diǎn)、做出成效，再謀別類(lèi)，因?yàn)槠髽I(yè)資源總是有限的，企業(yè)成長(zhǎng)路徑、品牌塑造規(guī)律都需要高度聚焦。要堅(jiān)持優(yōu)生優(yōu)育，切忌全面出擊，平均用力。例如陜西洛川縣放棄諸多傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，幾十年如一日，專(zhuān)注于發(fā)展洛川蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)，如今成為全國(guó)果業(yè)品牌建設(shè)典范。

構(gòu)建一個(gè)主體企業(yè)。四川省郫縣豆瓣股份有限公司（鵑城牌）是成都郫都區(qū)政府為打造郫縣豆瓣產(chǎn)業(yè)而成立的國(guó)有控股企業(yè)主體，其踐行的正是“明確一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建一個(gè)主體企業(yè)，塑造一個(gè)主打品牌”的三一模式。

塑造一個(gè)主打品牌。都說(shuō)新疆和田核桃好，但不知道吃誰(shuí)家的好。因此，新疆自治區(qū)國(guó)資委新業(yè)集團(tuán)主導(dǎo)，依托和田核桃農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，以控股成立和田果之初食品股份公司作為龍頭企業(yè)，主打“果之初”單一用戶(hù)品牌，帶動(dòng)和田核桃標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展，成為和田脫貧攻堅(jiān)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

如何使用好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌？

使用好區(qū)域公用品牌，就是讓品牌效應(yīng)最大化，讓品牌市場(chǎng)價(jià)值最大化。

一方面，要讓盡可能多的區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)者，都享受到區(qū)域公用品牌的好處。這就需要給農(nóng)民提出質(zhì)量要求，提供技術(shù)服務(wù)。另一方面，要宣傳好品牌，讓更多的消費(fèi)者熟悉、認(rèn)可和推崇區(qū)域公用品牌。

有調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有的地方，滿(mǎn)足于產(chǎn)品不愁賣(mài)就成（收購(gòu)商到地頭收購(gòu)），而不愿意在廣告宣傳等方面費(fèi)精力財(cái)力，導(dǎo)致產(chǎn)品品牌影響力小，品牌效益未能實(shí)現(xiàn)最大化。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)需要多方發(fā)力！

要打造好、保護(hù)好、使用好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，離不開(kāi)政府和龍頭企業(yè)的共同努力。

在今年1月21日，“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)進(jìn)入聯(lián)合體新時(shí)代”高峰論壇會(huì)議上，指出了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式的核心：一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和區(qū)域品牌的發(fā)展，必須有一個(gè)強(qiáng)大的市場(chǎng)主體——龍頭企業(yè)的引領(lǐng)和帶動(dòng)。這個(gè)市場(chǎng)主體由政府主導(dǎo)和企業(yè)化運(yùn)作，一個(gè)品牌統(tǒng)領(lǐng)一個(gè)品類(lèi)，一個(gè)企業(yè)帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)一方經(jīng)濟(jì)，最終形成共生共榮品牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這是未來(lái)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、精準(zhǔn)扶貧、全面建設(shè)小康社會(huì)最主要的手段。

政府主導(dǎo)。政府在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域經(jīng)濟(jì)中，除了出臺(tái)產(chǎn)業(yè)政策，協(xié)調(diào)稅收信貸支持，調(diào)動(dòng)政府社會(huì)資源支持外，一個(gè)最最重要的工作是，主導(dǎo)成立一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)法人式的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，集中人財(cái)物把主體做強(qiáng)做大。

政府主導(dǎo)是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的第一重要力量，政府要勇于主導(dǎo)這項(xiàng)工作，因?yàn)檎匈Y源、有能力，也有公信力和凝聚力。

如果已有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好的國(guó)有或集體制龍頭企業(yè)，政府主導(dǎo)進(jìn)行適當(dāng)改造，如東阿阿膠、伊利乳業(yè)、烏江榨菜。如果有實(shí)力和能力兼具的民營(yíng)龍頭企業(yè)，政府則應(yīng)該集中優(yōu)勢(shì)資源、全力以赴支撐、支持和推動(dòng)企業(yè)做強(qiáng)做大，扛起產(chǎn)業(yè)大旗，如好想你棗業(yè)、百瑞源枸杞。如果沒(méi)有，政府則要當(dāng)仁不讓?zhuān)鲗?dǎo)組建一個(gè)新型經(jīng)營(yíng)主體。