背景 BACKGROUND

近年來，我國大豆種植無論規(guī)模、產能還是技術水平整體較低，缺乏大資本、大產業(yè)和大品牌的切入，沒有形成一個包含上中下游各個產業(yè)的相互關聯(lián)和相互促進的完整的產業(yè)鏈條，不僅百分之九十依賴進口，還在全球大豆產業(yè)市場上喪失定價權。

海倫市擁有悠久的歷史和優(yōu)良的傳統(tǒng)，是全國最具盛名的大豆主產區(qū)，被譽為“中國優(yōu)質大豆之鄉(xiāng)”，也是綏化市唯一一家大豆示范縣，被黑龍江省糧食局確定為“中國好糧油大豆示范縣”。因此具有“全國大豆看龍江，龍江大豆看綏化，綏化大豆看海倫”之稱。針對海倫大豆區(qū)域公用品牌建設和產業(yè)價值鏈提升等重要事項，海倫市委攜手志起未來共同打造海倫大豆區(qū)域公用品牌頂層規(guī)劃，啟動“全產業(yè)鏈”深度開發(fā)大豆產業(yè)。

一、區(qū)域現(xiàn)狀——凡事預則立，不預則廢

生 產 : 目前每年種植大豆多達200萬畝，因黑土肥沃,土壤富含鉀離子，生產的大豆顆粒飽滿,蛋白含量高,素有“中國優(yōu)質大豆之鄉(xiāng)”之美稱?！耙郧坝蛛s又亂,有50多個大豆品種，農民也不好選。”因受市場大環(huán)境影響,有一段時間,海倫大豆品種不統(tǒng)一,品質就難保證,秋收時混在一起賣還影響賣價。

加 工 : 目前海倫優(yōu)質大豆加工正在向“即食化”“餐桌化”方向轉型。當?shù)匾恍┐蠖辜庸て髽I(yè)負責人認為，整體看,海倫大豆產業(yè)還存在鏈條短、產品附加值低等問題，精深加工尚待加強，但大豆產業(yè)振興步伐正在加快，一些大豆加工企業(yè)發(fā)展勢頭良好。

銷 售 :目前海北鎮(zhèn)有100多家大豆經銷企業(yè)，是東北地區(qū)最大的大豆集散地，大豆貿易量達100萬噸左右，接近黑龍江大豆貿易量的20%。海倫大豆不僅暢銷全國，還遠銷日本、韓國等多個國家和地區(qū)。我們是大豆第一消費大國，但目前國際市場上的大豆定價話語權還掌握在別人手里。

二、身負使命——打造國家級戰(zhàn)略目標

“海倫大豆”的品牌打造，不僅僅是區(qū)域經濟的提升及區(qū)域公用品牌的亮相，更多的意義在于打造國家戰(zhàn)略品牌，提升大豆的國際競爭力，實現(xiàn)塑造國家級戰(zhàn)略新品的宏偉目標。

大豆是國家重要的戰(zhàn)略農產品，同時，中國也是世界上最主要的大豆消費國，但長期以來，我國在大豆市場上的主導權及產品定價權上都被國外牢牢遏制。毫無疑問，我們只有打造我們自己的品牌，才能在往后的市場競爭中，站穩(wěn)腳跟，步步為贏。

三、不破不立——害怕傷筋動骨，就只能原地踏步

品牌核心價值：海倫大豆核心價值的提煉問題上，志起未來認為首先要直接體現(xiàn)海倫的特點符號，要體現(xiàn)海倫的地域特點，才能更直觀、更易于形成品牌記憶和放大傳播效果。其次，要符合海倫大豆的產品特色，最后還要符合時下人的消費理念和精神追求。

結合邁克爾波特的競爭優(yōu)勢分析而得知，海倫在“黑土硒都”及“天然含硒”充分滿足差異優(yōu)勢及聚焦優(yōu)勢的兩大特點，結合兩大優(yōu)勢，“黑土硒豆，無與倫比”的品牌核心價值順勢而出，無論從地域突出還是產品特性突出，都展現(xiàn)的淋漓盡致。

品牌形象打造：在品牌形象上，志起未來賦予她一個強大的品牌符號，作為一個新品牌、新產品，讓產品能夠自己說話，基于品牌的核心價值與價值鏈支撐，都體現(xiàn)出海倫大豆始于自然，自然賦予海倫大豆的獨特的優(yōu)勢。同時結合當前社會的消費意識形態(tài)，更多的消費者在關注自然、綠色等等。

同時，將海倫大豆品牌的打造工程規(guī)模化，國際化，跳出區(qū)域化發(fā)展的限制，以更高的視角去審視行業(yè)的發(fā)展，為海倫大豆、黑龍江大豆乃至中國大豆走出更為堅實的道路。

總結 SUMMARY

志起未來為海倫大豆在營養(yǎng)價值、地理優(yōu)勢、品牌背書等多角度進行闡述，建立了相對完善的品牌價值支撐。提案受到海倫市政府領導層的高度認可，并贊譽志起未來提煉出的“黑土硒豆，無與倫比”，深度契合海倫市大豆產業(yè)特質，對于打開消費者市場具有明確的導向作用，符合海倫市大豆產業(yè)未來規(guī)劃的長遠目標。

同樣，志起未來會以海倫大豆作為助力品牌發(fā)展之路的重要節(jié)點，將更多的企業(yè)與品牌推向更高的舞臺，以更高的行業(yè)眼光助力區(qū)域經濟的快速發(fā)展。