背景 BACKGROUND

榆林市真粥道農(nóng)業(yè)科技有限公司以五谷養(yǎng)生之本論，致力研發(fā)純天然食療產(chǎn)品，公司產(chǎn)品為陜西重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)品政府扶持項目。五谷雜糧養(yǎng)生配方經(jīng)中醫(yī)大師姜良鐸教授、新西蘭留學(xué)養(yǎng)生專家與陜農(nóng)大多位專家共同反復(fù)研制而成。

中國從古就有食用雜糧治病、養(yǎng)生的習(xí)慣，流傳于民間的“小米月子粥”、“高粱粥”等等，是中華膳食養(yǎng)生文化中重要“活化石”。但就在近幾年，市場上關(guān)于養(yǎng)生粥品類越來越多，如何區(qū)別市場廉價的雜糧粥產(chǎn)品，成為“真粥道”最想攻克的一個難關(guān)。

一、打造現(xiàn)象級品牌

米脂縣素有“美人縣”、“文化之鄉(xiāng)”、“小戲之鄉(xiāng)”、“梯田之鄉(xiāng)”，米脂谷粟從漢代起，已有4000余年的栽培歷史，從栽培到收割，全人工種植、培育，綠色、健康。志起未來認(rèn)為：要聚集發(fā)力，重塑價值，打造從里到外的“新”，新類別核心價值、新類別產(chǎn)品概念、新類別產(chǎn)品口味、新類別產(chǎn)品包裝。

全新品牌：美仁禪

品牌主張：美食之美，美于營養(yǎng)

志起未來通過精準(zhǔn)的市場調(diào)研，確定以中醫(yī)雜糧養(yǎng)生的產(chǎn)品為核心，從目標(biāo)消費人群的細(xì)分化需求出發(fā)，打造出全新品牌“美仁禪”，開啟世界食療養(yǎng)生界現(xiàn)象級品牌時代。

五谷為“仁”，滋養(yǎng)身心；“禪”為本，輕慢滋養(yǎng)。美仁禪雜糧滋補粥”新鮮出爐，產(chǎn)品設(shè)計理念源于“禪食”、“輕主食”“慢滋養(yǎng)“主義。結(jié)合名優(yōu)藥食同源食材，依據(jù)《黃帝內(nèi)經(jīng)》“五谷為養(yǎng)”為基礎(chǔ)，以改善、調(diào)節(jié)不同人群（如：老人、孕婦、月子、三高）所需生理營養(yǎng)為產(chǎn)品主要方向。既帶來口味的享受，又帶來輕松健康愉悅的美食盛宴，為“美仁禪”現(xiàn)象級品牌植入了鮮亮的個性特征和深厚的文化底蘊，使其徹底擺脫傳統(tǒng)雜糧粥低質(zhì)低值競爭，直擊消費者心靈！

二、 打造美仁禪現(xiàn)象級產(chǎn)品

志起未來從功效性和家庭性兩個方面為真粥道規(guī)劃了孕婦粥、月子粥、老人健康粥、家庭營養(yǎng)粥四類現(xiàn)象級產(chǎn)品。

打造極具誘惑力的產(chǎn)品命名：如綠養(yǎng)肝—清順五谷、黃益脾—恬靜五谷、紅潤心—調(diào)和五谷、白潤肺—滋補五谷、黑固腎—固養(yǎng)五谷。金寶五谷孕婦粥、月子五谷月子粥、高纖五谷三高粥，有效的將古代的中醫(yī)養(yǎng)生理論完善融入其中，開創(chuàng)美仁禪配方粥品新時代。

同時，志起未來視覺中心在包裝形態(tài)上進(jìn)行創(chuàng)新，從包裝材質(zhì)到畫面設(shè)計，迅速拉開與競品的距離，提升競爭力。